LOGO的用色)
一个好的LOGO应该有能够表达企业特性的色彩上图中,同为美国的2家*企业的LOGO,都是以大量的字母为基础造型的LOGO给观者的感觉却是截然不同的两种感觉,色彩的运用起到了很重要的作用
微软沉重的颜色,要传达给用户的是沉稳/深度/专业严谨等信息
可口可乐 鲜亮的色彩搭配活跃飘逸的字体,年轻/活力的感觉跃然纸上
一个品牌LOGO设计并不是随意的设计的,设计师要去选择合适的字体诠释企业形象,要选择颜色是不是符合品牌调性,一个LOGO的价值并不只是字体或是颜色,还包括选择,而选择这个行为就是设计的价值,设计师帮企业选择出了正确方向,这也是其价值所在。
企业为什么要做LOGO设计
企业logo标志象征企业,当别人看到标志时,就能联想到您的企业提供的高品质服务与质量。有着无形资产是现代经济的产物,商标属于企业的无形资产,是企业价值综合传播的媒介。传达企业价值、质量和可信度等信息。
一个现代的企业logo质量的高低很大程度上决定了它的成功或是失败,它更是一个企业实力的体现。logo代表着企业的文化、核心、信仰,是品牌的重要表达符号,是品牌存在的核心象征。它能够能独立存在并产生识别价值。
Logo的设计一定要具有识别性和有效性,有效性是指企业能够有效的推行和运用,标识不仅仅只是企业艺术的装饰物,因此logo要能够便于操作,其可操作性是十分重要的。在设计logo的时候,一定要从企业的行业背景、企业文化、品牌理念等为出发点。如果在品牌后期经营的过程中原先设计好的标识要做过多的改变,消费者会丧失对品牌的记忆点,不能为品牌带来更多的效益。
LOGO的应用
LOGO要易于应用,这样才能更易于传播。
所以为了LOGO能够更好的应用在各种不同的领域,所以墨稿以及反白稿都是必不可少的,即使你的LOGO是带有很强的立体效果或者是颜色变化,都要考虑到单色的转换和应用方面。
很多企业的品牌LOGO都是需要注册的,当然也不排除一些较小的企业LOGO,如果需要注册那就关系到相似度的问题,现在正处于一个创业大爆发的时期,创业者越多,新品牌越多,对于LOGO的需求也越来越大,就算让设计师完全原创,也难免会有相似之处,如果需要品牌LOGO需要注册,那如果LOGO的相似度过高是不能注册通过的,这当然也就增加了设计师的工作难度,设计师需要付出更多的精力和时间才能设计出既符合企业又不和其他品牌相似的LOGO,当然也就影响了品牌LOGO的价格。
先弄清楚logo设计的定位
设计logo也是需要考虑定位的,甚至必须要考虑定位,因为logo就像我们人的名字一样,会一直跟随在各个场合或角落,比如电视上/广告牌上/宣传单上/网站上/各种周边产品上,你会发现一个logo就是由这些肉眼看得见的东西,比如颜色/质感/形式/形状等组成的,同时向人们传递出一种无形的东西,比如企业的性质/气质/理念/愿景等等。
比如当你看到麦当劳的logo你**不会以为他是卖军火的,而是比较有亲和力的大众可接近的,再比如当你看到大宝的logo你也**不会把它看成是奢侈护肤品品牌,什么样的视觉效果就会给人什么样的心理感受,大致就是这么个理儿。
如此,一个完整的logo就包含了有形和无形这样2个层面的含义,也存在定位之说。
这也是为什么很多企业在发展的过程中,随着时代的变化,会不断升级或改版自己logo,因为定位变或时代的审美方向了,一切都得跟着变,只是有的动作大点,有的动作小一点。